丁伍号：深耕亚运，做走向世界的民族品牌
2021年12月底，361°品牌日暨亚运新主张与创新科技大会在厦门举办。面对即将到来的杭州2022年亚运会，已是361°第四次以官方合作伙伴的身份赞助亚运会。活动现场，三六一度(中国)有限公司执行董事兼总裁丁伍号接受了海峡都市报采访，以企业领导人的视角，讲述了361°长期服务亚运会的历程。
三六一度(中国)有限公司执行董事兼总裁丁伍号
坚持服务亚运，打造专业运动品牌基因
坚持做一件热爱的事情，其带来的快乐远远大于即时满足。这种坚持的快乐，对于热爱体育运动的人来说很容易理解，对于361°来说也是如此。
361°集团执行董事兼总裁丁伍号参与2018年雅加达亚运会火炬传递
“首次与亚运结缘是在2010年广州亚运会。到杭州2022年亚运会，已经是361°连续第四次服务亚运会。”丁伍号在活动现场对记者说到。基于与亚运的不解情缘，361°在品牌日当天发布了“中国热爱 多一度”的亚运新主张，秉承“多一度热爱”的品牌精神，展现其对“热爱”的诠释与坚守。
凭借这种坚持，亚洲奥林匹克理事会特别授予361°集团“亚运会杰出贡献奖”。这是亚奥理事会首次向企业授予的最高级别奖项，以表达对361°集团积极推动亚运会赛事发展，躬身实践助推体育事业发展的高度赞赏和认可。
亚洲奥林匹克理事会特别授予361°集团“亚运会杰出贡献奖”
采访中，丁伍号习惯用“服务”去描述361°对亚运会的价值与意义：“361°希望通过对亚运会的赞助，切身服务运动员、火炬手、志愿者、工作人员等参与亚运会的人们。更希望通过这种方式，服务更多普罗大众，让他们意识到参加体育运动是一件令人快乐的事情，带动更多人参与体育、热爱体育。”在坚持服务亚运会过程中，361°在收获自身品牌价值的同时，也使消费者收获了更多价值。
“从广州到杭州，持续赞助四届亚运会只是361°与亚运会合作的一个起始阶段，未来我们将会继续保持与亚运会的赞助伙伴关系，共同见证中国运动健儿身着361°运动装备的竞技风采。”丁伍号说。与亚运会长期稳定的合作关系，不仅练就了361°服务顶级赛事的实力与经验，更为其刻上了深厚的“专业体育”基因。
361°签约成为杭州2022年亚运会官方合作伙伴
在描述愿景时，丁伍号这样说到：“我们希望借助亚运会让消费者能够通过专业运动了解361°，也希望未来人们提到亚运会，观看亚运会的时候，就会联想到361°。这能体现我们与亚运会多年合作所产生的深层次影响，也是361°与亚运会建立的一种特殊纽带关系。”
面对亚奥理事会45个成员国所覆盖超10亿人口规模的市场，361°正将多年通过体育赛事积累的信任与声望，转化为商业影响力与号召力。361°正以自主研发的核心技术，努力助推中国、乃至亚洲周边国家体育事业发展，进而使361°成为以民族品牌的身份，走向更广阔的世界舞台。
“专业+潮流”双驱动，顶层策略助力品效合一
如何让过硬的产品力被更广泛的用户所认知？如何通过市场推广与营销实现“品效合一”？对于任何企业来说，这都是一道高难度的必答题。诞生于2003年、年近20岁的361°来给出了自己的答案：“双驱动”战略。
“361°的‘双驱动’战略，就是要‘以专业运动驱动品牌、以运动潮流驱动生意’，同时实现品牌成长和生意增长。根据这一战略，我们围绕合作签约的众多年轻运动员，针对他们的运动专业与特点，开发提供专业装备，以专业舒适的产品保护和帮助消费者更好地运动；同时围绕运动潮流产品，借助传统文化回潮新趋势触达更多消费者，通过更年轻化的沟通方式，满足新生代人群的个性化需求。”丁伍号介绍说。
专业运动方面，361°在长期服务亚运会等顶级赛事的过程中，得以深入了解运动员的专业运动需求，有针对性的围绕产品进行科技升级，助力运动员在赛场突破自我，361°研创中心早在2017年便正式投产，围绕专业运动的五个职能部门专注于核心技术研发。
361°通过赞助大型综合性赛事，持续与新生代运动员合作，先后签约了宁泽涛、叶诗文、刘湘、张雨霏、李冰洁等体坛新秀，并伴随运动员成长。通过提供专业运动装备，运动员能够在赛事中更加了解和认可361°。此外，借助明星运动员的社会影响力，361°得以进一步强化“专业运动”的品牌形象。
品牌日当天，361°发布了多款全新产品，以专业科技产品支持体育赛事与运动训练需求。事实上，361°产品的打磨，早已与亚运会等顶尖赛事密不可分。361°用科技创新满足专业运动装备需求的同时，也能反哺自身科技创新；与新星运动员的深度合作，又促成了运动人才的培养与赛事出圈。长此以往，361°在助力中国体育事业的同时，其品牌成长也与中国体坛的发展趋于同频。
运动潮流方面，361°也正持续加大探索力度，以年轻人喜爱的方式进行互动，吸引、助力年轻人参与体育运动、逐梦赛场。据了解，361°先后签约过龚俊、魏晨、谭维维等当红明星作为品牌代言，努力拉近与年轻消费者的距离。活动当天，361°正式官宣王安宇作为品牌运动潮流代言人，继续向年轻化、时尚化迈进。
值得一提的是，在一年一度的361°集团品牌日，361°携手聚划算欢聚日开启一场线上线下的年终狂欢。品牌发力协同明星助力，12月27-29日期间，361°天猫官方旗舰店交易额超过2,400万，活动首日成交额勇夺运动类目行业第一，同比20年欢聚日提升161%，成绩喜人。
以热爱为火种，做走向世界的民族品牌
“新冠疫情给全社会都带来了极为深远的影响，在客观加速中国崛起与复兴的同时，也令大众意识到健康与运动的重要性，进而为体育行业提供了新的增长契机。361°成立至今，一直都是苦练内功夯实自我，在品牌发展的道路上从不与谁比，由始至终就是要做好自己，做一个能走向世界的民族品牌。”对于国家崛起与民族品牌的成长，丁伍号分享了自己的看法。伴随与日俱增的民族自豪和文化自信，361°正巧凭借刻苦积累多年“内功”，将自身技术和产品方面的优势传递给市场与消费者。
“随着国家的强势崛起，民族复兴的火热信念已被点燃，纵然有新疆棉等造谣事件的刺耳噪音，全社会对民族品牌的巨大支持与热情仍是前所未有的。”丁伍号和361°向我们传达的，是一种自省、自信、自强且不断进化的体育精神。基于对专业运动的执着和对运动市场潮流的探索，361°在2021年上半年盈利实现了32.9%的逆势增长，并持续收获市场和用户的好评。
值此民族复兴、强国崛起之时，民族品牌更当奋力前行，以亲身言行为标尺，激励民族青年之斗志，弘扬民族精神之传播。作为一个广受用户喜爱的民族品牌，361°邀请众多中华健儿，以自己所信奉的坚持为目标，为多一度热爱而奋发图强，积极投身体育运动。与中国体育一道，在更广阔的世界舞台上绽放光彩。
