海燕策略

2021年“双十一”购物狂欢已落下帷幕，361°于今年“双十一”达成电商全渠道销售额突破4亿元，同比增长超过40%。作为中国领先体育用品品牌，361°遵循“单品牌、双驱动、全渠道”的新战略布局，顺应线上线下消费加速融合的发展趋势，积极推进电商平台数字化转型。

今年“双十一”品牌天猫官方旗舰店销售额超2亿元，同比增长超过40%，天猫官旗会员人数同比增长85%，会员客单溢价1.7倍；京东平台第一波开售累计销售额同比增长达到100%，全波段同比增长60%。不仅如此，通过线下实体终端门店、线上电子商务与新零售渠道互相促进，361°全渠道消费体验实现再度升级，也进一步助推了集团业务规模及业绩的稳步提升。

361°电商团队全力奋战“双十一”

以“专业运动”与“潮流时尚”为两大驱动力，361°持续对话年轻消费者，推动产品销量稳步增长。今年“双十一”，361°与全球品牌代言人龚俊共创的「轨迹」系列携热爱奔赴而来，通过品牌营销活动，提高粉丝的深度互动性，加深品牌年轻化印象，在收获口碑的同时，「轨迹」系列也在“双十一”达到了电商销售额累计破千万的不错成绩。

361°与全球品牌代言人龚俊共创的「轨迹」系列

此外，361°与国际篮球巨星阿隆·戈登打造的AG系列在本次“双十一”电商销售超过10万双，其中AG2篮球鞋首发销售破4000双，收获业界及消费者的广泛认可与青睐。

361°AG系列

通过品牌数字化转型升级、产品力提升，并结合运营策略等调整，361°在今年“双十一”的电商Z世代用户数同比增长30%，一二线消费人群占比由去年不到30%占比提升至45%，品牌将不断扩大会员规模，持续发力年轻化潮流市场，推动整体形象升级。

在集团全新的品牌战略推动下，361°围绕产品、用户、营销活动等方面进行优化与升级，将专业创新科技与潮流破圈的年轻化产品完美融合，深耕数字化转型赛道，不断收获卓越的行业口碑，精准覆盖作为运动服饰市场消费主力的年轻群体，实现集团品牌价值与产品价值的沉淀与提升。